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| 广告学 |
《广告》专业教学计划
（专科）专业编号：A050301
一、专业培养目标
本专业培养拥护党的基本路线，适应社会主义市场经济发展建设需要，德、智、体、美全面发展，能从事广告策划、经营与管理工作的应用型专门人才。
二、业务要求
1、系统掌握广告基础理论和基本知识。
2、了解广告运作的基本规律。
3、具备一定的广告策划、制作和管理能力。
三、学制
凡修满教学计划规定的16门课程，累计达到70学分，考试成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，即可毕业。
四、课程设置
公共课：
马克思主义哲学原理、邓小平理论概论、法律基础与思想道德修养、大学语文（专）、英语（一）、计算机应用基础
专业课：
市场营销学、传播学概论、广告学（二）、广告设计基础、广告策划（大作业）、广告文案写作、广告法规与管理、广告心理学、电脑图文设计（大作业）、
五、考试方式
本专业所列课程，除计算机应用基础采用上机考核，广告设计基础，电脑图文设计（专）采用作画（设计）的方式考核（考试时间为3小时）外其余课程均采用闭卷考试的办法，按百分制计分，60分为及格。
广告设计基础课程参加视觉传达设计专业构成课程的考试。
《广告》专业教学计划
（本科）专业编号：050302
一、专业培养目标
本专业培养和造就能从事广告策划、广告设计、广告经营与管理工作的高层次专门人才。
二、业务要求
1、掌握马克思主义基本原理、熟悉党和国家的方针政策、有关法律法规。
2、系统掌握广告基本原理与广告运作的基本规律。
3、能运用所学知识分析和解决实际问题。
4、具备较强的广告策划、设计与管理能力。
三、学制
凡修满教学计划规定的12门课程，累计达到71学分，毕业论文经答辩成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，发给北京市高等教育自学考试本科毕业证书。并由有学位授予权的主考院校授予学士学位。
四、课程设置
公共课：
毛泽东思想概论、马克思主义政治经济学原理、英语（二）
专业课：
广播电视广告、平面广告设计、中外广告史、美学、广告媒体分析、现代管理学、电脑三维设计
五、本科段采用学分制收费及管理办法。
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